Editorial Vistazo

METODOLOGÍA

PARA EL ANÁLISIS se tomó en cuenta los seguidores de las marcas en las redes sociales de Facebook, Twitter e Instagram; las interacciones de esos seguidores y las reproducciones de sus videos. La lógica es que una marca es impactante no solo cuando tiene una mayor cantidad de seguidores, sino cuando estos se sienten interesados en sus contenidos.

El índice de impacto de marca se calcula dividiendo las interacciones para el número de seguidores; de esa forma se obtienen las interacciones ‘per cápita’, y se la aplica también con las reproducciones. Luego los valores resultantes se multiplican y así se construye el orden de las marcas, asignando 10.000 puntos a la marca de la primera posición y 6.000 puntos a la marca de la posición 45.

Existen marcas que se encuentran por debajo de la posición 45 y que pudieron aparecer en el ranking. Pero el corte en la posición 45 se debe a que este es el umbral en el que los datos disponibles tienen el suficiente nivel de robustez.

Especial Poder Digital

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2021-07-22T07:00:00.0000000Z

2021-07-22T07:00:00.0000000Z

https://vistazo.pressreader.com/article/282114934597289

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